消费者开始逐渐遠(yuǎn)离含糖饮料，功能(néng)饮料市场前景叫好，功能(néng)水和草(cǎo)本茶表现强
日期：2017-06-16 / 人气： / 来源：未知
2015年，我國(guó)功能(néng)饮料市场规模达606亿元，同比增長(cháng)15.16%。2013年-2017年，全國(guó)功能(néng)能(néng)量饮料的年均增幅达到23.5%，预计到2020年，我國(guó)功能(néng)饮料零售量将达到150.37亿升，零售额将达1635.28亿元。
有(yǒu)业内专家认為(wèi)，功能(néng)饮料市场的增長(cháng)期遠(yuǎn)未结束。尽管红牛占据了四分(fēn)之三的市场份额，但受去年以来的“商(shāng)标续约”事件影响，红牛中(zhōng)國(guó)不得不战略性减产(chǎn)，这為(wèi)功能(néng)饮料市场腾出了几十亿元的空间。
能(néng)量饮料仍是该品类最大的分(fēn)支，但研究也发现，因為(wèi)健康原因，消费者已经开始逐渐遠(yuǎn)离含糖饮料，能(néng)量饮料品类将会受到水和茶的威胁。在市场营销方面，越来越多(duō)的消费者开始对于营销噱头产(chǎn)生厌倦。
减糖能(néng)量饮料的机遇
“在能(néng)量饮料中(zhōng)，主打功能(néng)性的品牌，可(kě)能(néng)会引发消费者对减糖饮料，或其他(tā)清淡饮料中(zhōng)人工(gōng)成分(fēn)的担心。”
“从低卡路里产(chǎn)品的增長(cháng)可(kě)以看出，能(néng)量饮料的消费者正在寻求一些低糖的产(chǎn)品，但是，他(tā)们最期待的还是那些可(kě)以满足核心功能(néng)诉求的高性能(néng)饮料，其中(zhōng)，咖啡因是最关键的成分(fēn)，其他(tā)都位居其后。”
在过去的几年中(zhōng)，行业中(zhōng)的企业围绕着减糖能(néng)量饮料进行了积极的产(chǎn)品创新(xīn)，让该细分(fēn)品类的增長(cháng)超越了常规的能(néng)量饮料。
功能(néng)水和茶呈现出强劲增長(cháng)
功能(néng)水饮料增長(cháng)迅猛，2015年其市场规模為(wèi)56亿美元，欧睿國(guó)际预测，到2020年，功能(néng)水将实现9%年的增長(cháng)率。丹麦市场是该趋势的领头羊，去年功能(néng)水饮料增長(cháng)了17%，其规模占瓶装(zhuāng)水总销售量的6%。
功能(néng)茶饮料表现更好，相对其他(tā)品项，它的基数相对较小(xiǎo)，预计到2020年全球增長(cháng)率可(kě)达到10.3%。
其中(zhōng)，草(cǎo)本茶和水果茶品牌，已经开始充分(fēn)利用(yòng)茶的健康功效，将产(chǎn)品向功能(néng)性靠拢。近期，一些品牌商(shāng)已经推出了营养强化的茶饮料。
不要营销噱头
不知从何时起，市场越来越拥挤，一些大品牌，如Tetley等也推出了一系列强化维生素的绿茶饮料。
作(zuò)者：Admin
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