2017年会展行业市场现状和发展趋势，2017年，中(zhōng)國(guó)经济进入“新(xīn)常态”。随着我國(guó)经济增長(cháng)速度换挡期、结构调整阵痛期和前期刺激政策消化期的叠加而至，中(zhōng)國(guó)会展业面临复杂多(duō)变的发展形势。同时，随着房地产(chǎn)调控、促进國(guó)内消费、自由贸易區(qū)建设、新(xīn)技(jì )术迅猛发展等一系列外部条件不断变化，会展业的主办(bàn)、场馆、服務(wù)等产(chǎn)业链条上的各环节也面临着重新(xīn)洗牌。这意味着，会展业的2017年将是令人期待、兴奋、激动又(yòu)略微紧张的一年。

　　一、政府转变对土地财政的依赖，有(yǒu)利于会展业平衡发展。

　　随着城镇化进程的推进，房地产(chǎn)经济成為(wèi)经济发展的主要推动力之一。在这种情况下，為(wèi)了加快城市周边地块向核心地块的转化，提升土地价值，大规模投资建设会展中(zhōng)心、高铁站、大學(xué)城等成為(wèi)城市扩张的一种标准模式，会展地产(chǎn)比比皆是。不客气地说，很(hěn)多(duō)会展中(zhōng)心项目实际上是房地产(chǎn)开发的副产(chǎn)品，这种开发模式经过多(duō)年的积累造成了中(zhōng)國(guó)会展场馆相对过剩。自中(zhōng)央对房地产(chǎn)行业进行新(xīn)一轮调控开始，粗放式的城镇化建设模式正在得到改善，土地规划变得更加科(kē)學(xué)和严谨。从这个层面上来讲，中(zhōng)國(guó)房地产(chǎn)增速放缓，对控制住会展场馆供应量盲目过快增長(cháng)有(yǒu)积极的促进作(zuò)用(yòng)。

　　二、自贸區(qū)建设加速，為(wèi)会展业提供全球化的新(xīn)平台。

　　2015年，中(zhōng)國(guó)自由贸易區(qū)建设步入快車(chē)道。借由自贸區(qū)建设，上海、天津、广东、福建四地经济发展将会出现新(xīn)的变化，并对全國(guó)产(chǎn)生影响。一般来讲，世界上多(duō)数自由贸易區(qū)通常都具(jù)备进出口贸易、转口贸易、仓储、加工(gōng)、商(shāng)品展示、金融等多(duō)种功能(néng)，这些功能(néng)与会展业具(jù)有(yǒu)极高的贴合度，尤其是对装(zhuāng)备制造业、加工(gōng)产(chǎn)业等类型的展会，会极大降低厂商(shāng)的参展成本，并缩短客户订单的生产(chǎn)周期，而且还能(néng)以更快的速度、更低的物(wù)流成本发货。这些变化又(yòu)将反过来促进当地会展业的进一步发展，最终形成互相驱动的发展局面。在这样的情况下，拥有(yǒu)自贸區(qū)的地區(qū)将更加容易成為(wèi)全球会展业关注的目的地，中(zhōng)國(guó)会展业面临着新(xīn)的发展格局。上海自贸區(qū)和上海國(guó)家会展中(zhōng)心的强大组合效应，正吸引中(zhōng)國(guó)最优质(zhì)的展会项目向上海聚集，上海正在向全球会展中(zhōng)心城市的发展目标快速挺进，北京、广州明确地感受到了压力。随着國(guó)務(wù)院新(xīn)近批复的广东自贸區(qū)建设项目的启动，广东应该在会展业创新(xīn)发展方面有(yǒu)所作(zuò)為(wèi)。

　　三、扩大内需、提振消费，会展业是重要工(gōng)具(jù)。

　　在中(zhōng)國(guó)经济的三驾马車(chē)中(zhōng)，消费对经济增長(cháng)的贡献率一直都表现得不够理(lǐ)想。如今，在欧美经济疲软、全球購(gòu)买力下降的情况下，无论是从维持全球经济温和增長(cháng)还是从保持中(zhōng)國(guó)经济中(zhōng)高速增長(cháng)的角度来看，中(zhōng)國(guó)必须由全球制造业中(zhōng)心向制造和消费双中(zhōng)心的目标发展。“扩大内需”的口号喊了20多(duō)年，但直到中(zhōng)國(guó)经济总量居于世界第二、社会保障體(tǐ)系改革基本成型、金融及信贷系统相对完善的今天，扩大内需、提升國(guó)民(mín)消费才真到了恰当的时机。会展业的核心功能(néng)之一就是提升商(shāng)贸流通，刺激民(mín)众消费。

　　2017年，在政府持续加力扩大國(guó)内消费市场的背景下，会展业更应该积极主动承担起应尽的职责，特别是对三四線(xiàn)城市的消费领域，因其汽車(chē)及附属用(yòng)品、電(diàn)子消费品、家具(jù)和食品、服務(wù)产(chǎn)品的市场消费潜力很(hěn)大，需要整合化的展览、展示、研讨、发布来促进此类消费的发生。

　　四、新(xīn)技(jì )术為(wèi)会展业提供更多(duō)可(kě)能(néng)。

　　2014年，是会展业和新(xīn)技(jì )术融合最迅猛的一年。随着移动互联网发展，通过数字化手段开展的信息收集、产(chǎn)品展示、观众互动的比重越来越高。应该说，在目前的展览和会议中(zhōng)，信息技(jì )术服務(wù)商(shāng)的收入比值已经向传统服務(wù)商(shāng)的份额逼近，甚至有(yǒu)些传统服務(wù)商(shāng)的服務(wù)领域将会被信息服務(wù)商(shāng)彻底覆盖。信息化服務(wù)，使得会展业焕发了崭新(xīn)的活力。信息技(jì )术的导入，使得展会活动的效度、精(jīng)度、广度和深度得到准确的优化。特别是借助大数据工(gōng)具(jù)，展会活动的信息量化得以提升到前所未有(yǒu)的高度，过去展览主办(bàn)方仅仅能(néng)够提供展览面积、展商(shāng)数量、现场观众数量等几项有(yǒu)限的汇总数据，现在则可(kě)以提供每一位观众驻足展台甚至观察展品的准确起止时间，甚至还包括其对展品是否进行了線(xiàn)上检索。当然更重要的是，观众信息会被按照購(gòu)买潜力的由高到低，结构化地呈现在参展商(shāng)面前。传统商(shāng)业模式与新(xīn)技(jì )术的联姻，使得买家和卖家都获得革命性的體(tǐ)验。

　　2017年，随着中(zhōng)國(guó)基础网络建设的不断完善、云平台的用(yòng)户积累、智能(néng)手机的深度普及、可(kě)穿戴设备走向成熟，会展业与新(xīn)技(jì )术的融合还会不断加深，展会形态也将发生更大变化。根据上述利好，2017年将是会展业值得期待的一年。